Informatie

Cursus Online marketing

De ontwikkeling van het internet heeft een geweldige invloed gehad op hoe klanten producten en diensten vinden en kopen. Als je onderneming nog geen kennis heeft van deze nieuwe vorm van marketing, dan laat je kansen liggen en loop je het risico gepasseerd te worden door meer online georiënteerde bedrijven.

In ons zevendaagse traject Online marketing krijg je een compleet overzicht van de belangrijkste deelgebieden van online marketing. Dat begint met het vertalen van bedrijfsdoelstellingen naar online doelstellingen en de keuze van een passende online marketingstrategie. Je leert je website beter vindbaar te maken en hoe je online kunt adverteren. Je ontwikkelt een contentmarketingstrategie en leert hoe je die kunt invoeren. Je krijgt inzicht in verschillende sociale media en hoe je deze kunt gebruiken om een online community op te bouwen. Tot slot leer je je prestaties te meten, te analyseren en te verbeteren met behulp van Google Analytics.

Onderwerpen

Dag 1. Zoekmachineoptimalisatie

Basisprincipes van online zoekmachines
Hoe komen posities in de zoekmachines tot stand?
Diverse tools
Zoekwoordonderzoek
Backlinkanalyse
Concurrentieanalyse
Analyse van de eigen website
Black hat VS. white hat-technieken
Aanpak ontwikkelen om eigen positie verbeteren

Dag 2. Google Ads Basis

Inleiding online advertising en Google Ads
Inrichten van je account, campagnes en advertentiegroepen
Doelgroep bepalen en bereiken
Zoekwoorden onderzoeken en kiezen
Advertentieteksten schrijven
Concurrentie beoordelen
Koppeling met Google Analytics
Testen
Meten en bijsturen van de campagne
Alternatieve tools

Dag 3. Google Analytics Basis

Introductie van het Google Analytics-platform
Meetprincipes van Google Analytics
Alle weergaves en user interface verkennen
Inrichten van je account
Vertalen van bedrijfsdoelen naar een meetplan
Gebruik van segmenten
Conversies en conversietoeschrijving
Bewaken en rapporteren

Dag 4. Facebook advertising Basis

Introductie van het Facebook advertising-systeem
Wat werkt in de praktijk wel en wat niet?
Doelgroep targetten
Advertenties en banners maken
Conversies meten
Resultaten analyseren en verbeteren

Dag 5. e-commerce

Bedrijfsmodellen en strategie
Online zakendoen
Marketingtechnieken
Conversieoptimalisatie
Bestelproces en betaling
Opstellen e-commerceplan

Dag 6. Social media-marketing

Introductie social media-marketing
Overzicht diverse sociale media en trends
Interne organisatie
Onderzoek doelgroep
Opzet social media-plan
Kanaalkeuze
Reputatiemanagement
Conversie optimaliseren
Meten en rapporteren van resultaten

Dag 7. Contentmarketing

Introductie contentstrategie en contentmarketing
Vertalen bedrijfsdoelen naar contentmarketingdoelstellingen
Verschillende soorten content
De rol van online influencers
Online onderzoek
Onderwerpen kiezen
De structuur van pakkende content
Contentagenda
Contentproductie
Content promoten
Resultaten meten, rapporteren en verbeteren
Contentmarketingaanpak ontwikkelen

Lesmethodiek

In dit traject wisselen we theorie, praktische oefeningen en reflectie op een prettige manier af. Daardoor kun je niet alleen de kennis snel plaatsen, maar heb je ook veel aanknopingspunten waar je na het traject mee aan de slag kunt. Het definitieve programma van het traject wordt aangepast aan de voorkennis, praktijkervaring en leerdoelen van de deelnemers.

Doelgroep

Dit traject is bij uitstek geschikt voor deelnemers die een grondige kennis van diverse online marketingmethoden en -technieken willen opdoen.

Voorkennis

Voor dit traject is geen specifieke voorkennis vereist.

Taal

De training wordt standaard verzorgd in het Nederlands. De trainer beheerst de Engelse taal. Er kan gebruik gemaakt worden van Engelstalig cursusmateriaal. Bij inschrijving van minimaal 3 deelnemers kan de training ook geheel in het Engels verzorgd worden.