Gratis cursus Commercieel en creatief schrijven

Chapters 1 to 3 in a single PDF, with a worksheet and cheat sheet.

• 0.-

  Introduction

  Hoe deze gratis cursus is opgebouwd en wat je in de vier hoofdstukken leert.

• 1.-

  Overtuigen met ethos, pathos en logos

  De drie bronnen van overtuigingskracht, de zes principes van Cialdini, de ladder van kenmerk naar betekenis en vijf soorten bewijs.

• 2.-

  Het bouwplan van een wervende tekst

  De vier treden van AIDA, een opening die een belofte doet, de verhouding tussen opening, midden en slot, en een slot dat om actie vraagt.

• 3.-

  De kop als deur

  De aandachtscurve, de drie eisen aan een kop, zes kopsoorten, wat een lead moet doen en vier haakjes tegen de dip in het midden.

• 4.-

  Creatieve technieken voor nieuwe ideeën

  Divergeren en convergeren, de dubbele diamant, de zeven denkzetten van SCAMPER en vier manieren om een brave tekst te vervormen.

• 5.-

  De lezer in beeld

  Het lezersprofiel, persona's opstellen, de pijnpunten van je lezer en de vraag wat het hem oplevert.

• 6.-

  Van doel naar gewenste actie

  Je schrijfdoel scherp krijgen, de actie die je wilt uitlokken, de call-to-action en je kernboodschap in één zin.

• 7.-

  Kanaalkeuze voor je boodschap

  De kanalen in kaart, het kanaal dat bij je doel past, de reis van de klant en één boodschap in meerdere verpakkingen.

• 8.-

  Digitaal versus papier

  Het F-patroon op het scherm, scanbaar schrijven, vindbaar zijn in zoekmachines en wat papier nog steeds beter doet.

• 9.-

  Storytelling in commerciële teksten

  Waarom verhalen werken, de klant als held van je verhaal en tonen in plaats van vertellen.

• 10.-

  Bloggen als commerciële vorm

  Wat een commerciële blog anders maakt, werken met een redactiekalender en blogs die ook echt gelezen worden.

• 11.-

  Prettig leesbaar formuleren

  Actief formuleren, zinsbouw die loopt, de lezer rechtstreeks aanspreken en je leesbaarheid meten.

• 12.-

  Spelen met taal

  Tone of voice, woordspel met lef, ritme in je zinnen en de durf om je lezer te verrassen.

• 13.-

  Bijslijpen tot de tekst klopt

  Twintig procent eraf schrappen, de redigeerchecklist en feedback vragen die je verder helpt.

• 14.-

  Werken aan eigen teksten

  Van schrijftaak naar aanpak, de schrijfsessie, feedback met de groep en je eigen schrijfroutine.